移动网站建设

【安康网站建设】品牌“百搭”吉尼斯营销何以长盛

阅读  ·  发布日期 2019-11-19 12:49

不知不觉,吉尼斯已经55岁了。 1951年,在爱尔兰吉尼斯酿酒厂的一个狩猎派对上,诺里斯兄弟准确地回答了一个问题:谁是欧洲跑得最快的鸟?答:韩国松鸡每小时能飞58-63英里。在看...

详细信息

不知不觉,吉尼斯已经55岁了。

1951年,在爱尔兰吉尼斯酿酒厂的一个狩猎派对上,诺里斯兄弟准确地回答了一个问题:谁是欧洲跑得最快的鸟?答:韩国松鸡每小时能飞58-63英里。在看到欢呼的人群时,老板休•比威尔爵士敏锐地意识到,应该允许诺里斯兄弟出版一本以自己公司命名的世界记录参考书。事实上,吉尼斯纪录出版六个月后,已经成为英国最畅销的书籍之一。后来,它凭借各种奇异的记录,形成了“吉尼斯运动”,并成立了高度商业化的吉尼斯世界记录公司。

由于其固有的娱乐性,许多吉尼斯纪录很容易成为报纸和杂志的头条新闻,或成为公众饭后的谈资。通过商业化,不仅吉尼斯公司本身获利颇丰,各种企业宣传也看中了吉尼斯的营销推动作用。在过去的55年里,吉尼斯营销和许多其他营销手段一样,上演了一出又一出的营销大戏。在许多营销手段(如价格战)的负面效应越来越大的背景下,许多企业也陷入了难以突破的营销瓶颈。在激烈的市场竞争中,如何通过有效的营销手段使企业脱颖而出,是每一个快销精英必须思考和解决的问题。

2008年北京奥运会的前5天,用10万多个“蓝、黄、黑、绿、红”五种颜色的青岛啤酒瓶盖拼出了奥运五环格局,这显然是一项涉及娱乐和挑战的大型营销活动。2009年,在央视的节目中,奇瑞挑战了“前后距离最窄的车漂移到位”的吉尼斯世界纪录,打破了十年来从未打破的世界纪录,这无疑是奇瑞发动机性能和车辆操控性的品牌营销。2010年,奇瑞再次成功挑战吉尼斯世界纪录,创造了“四车跨越”的世界纪录。2015年,天猫“双11购物节”是一个巨大的事件。最终以912亿元的成交额再次刷新历史纪录。此外,每一个子项目的销售都赢得了9项吉尼斯世界纪录。阿里巴巴积极申请并获得批准。

以影视营销著称的重庆武隆景区也加入了借力吉尼斯世界纪录的营销团队。继《变形金刚4》和《我的父亲在哪里》的植入后,国家5A级旅游景区2月23日宣布,为支持勇敢者的挑战,为中外游客展示最好的钢丝极限赛事,将举办“奔跑、钢丝人、武隆高飞国际大赛”3月30日,在武隆世界自然遗产核心景区天盛三桥天坑顶上

“吉尼斯营销”与其他品牌活动营销截然不同。品牌营销大多是单事件营销,活动的连续性不强,推广活动需要从头开始。”“吉尼斯营销”就是利用吉尼斯本身的影响力,从而达到先发制人的效果。对于这一现象,齐新(中国)整合营销组织总经理Lu Dong认为,“作为大品牌吉尼斯世界纪录,通过捆绑小品牌来提高知名度很容易,这将提高品牌和销售量。”事实证明,借助吉尼斯世界纪录,企业营销。迅速取得了良好的声誉和效果。

武隆旅游营销中心市场总监李楚认为:借助影视和赛事的宣传,宣传效果比直接广告要好,更容易让人深刻记住。参加本次比赛的三大选手分别是世界纪录保持者或世界大赛冠军,如来自中国的阿斯克尔、来自瑞士的弗雷迪·诺克和来自意大利的扎瓦塔,三位世界顶级钢丝专家齐聚一堂,进行钢丝走、跑的终极PK,并通过踩在天坑的钢丝上,深度超过350米,足以创造新的吉尼斯世界纪录。他同时表示,武隆天坑未来将迎来更多的极端事件。

据专家分析,由于吉尼斯自身声誉价值的推动作用,吉尼斯营销已经繁荣了55年。其中最重要的一点是,吉尼斯的知名度和综合性使它“多才多艺”,从而扩大了世界纪录的商业价值。还有吉尼斯独特的验证营销,更容易吸引观众的长期关注。

虽然有很多争议,但这只是提醒我们,营销策划的商业价值应该能够经得起质疑,这也是还原吉尼斯精髓的必要。而那些以投机为核心、缺乏真实内涵的营销方式,随着越来越多的企业使用吉尼斯世界纪录,可能失去吉尼斯品牌原来的吸引力。来源:中国企业报梁俊宇