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【白山网站建设】北汽绅宝陆上飞行秀的“教主”式营销

阅读  ·  发布日期 2019-11-19 12:49

2013年2月27日,香港三宝第一次“飞行”宣布在中国陆上飞行展复活; 北京、青岛、成都、南京、深圳25个城市29个旅游站; 截至目前,观众总数已超过6万人次,观众人数不少于10天的乙...

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2013年2月27日,香港三宝第一次“飞行”宣布在中国陆上飞行展复活;

北京、青岛、成都、南京、深圳25个城市29个旅游站;

截至目前,观众总数已超过6万人次,观众人数不少于10天的乙级车展;

现场已售出2700多辆。

在竞争日益激烈的中国汽车市场,今年5月刚刚上市的北汽萨博无疑是一匹黑马。短短6个月,它击败了所有自主品牌竞争对手,赢得了15万级独立B级车销售冠军。为了取得今天的成绩,桑博全年的陆上飞行表演必不可少。无论是活动定位、路线选择、活动设计还是媒体传播,都有自己独特的特点,堪称2013年汽车行业最成功的营销案例之一。

  继承萨博经典

说到萨博,最受欢迎的就是它独特的“陆上飞行秀”。然而,随着萨博品牌命运的起起落落,这场为无数车迷疯狂的汽车行业盛宴一度淡出公众视野。直到2013年2月,北汽汽车有限公司和原来的萨博飞行队飞往香港,宣布正式恢复“陆上飞行表演”。北汽版航展的表现团队和内容与原萨博航展完全相同。唯一不同的是,萨博已经被北汽萨博取代。

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“萨博是我们收购萨博核心资产后自主研发的第一款车型。这款车型的性能与原萨博9-5一样出色。我们希望借助航展,让消费者了解萨博的表现,同时也能迅速唤醒国人对高性能车的热情,为萨博积累车迷和潜在车主。”北汽汽车销售有限公司副总经理王明东说,“飞行表演就像播种机。这是一场血腥的汽车特技秀,但它获得的是日益增长的品牌影响力。”

正如他所说,当我听说陆上飞行表演将在中国巡演时,汽车界非常兴奋。很多萨博的粉丝都在论坛里跑来跑去,互相转告,并预约观看飞行表演。起初对萨博一无所知的消费者在观看了360°快速旋转、两轮驱动等高难度的表现后,也被萨博的表现所折服。

  25城市联动游

如果只举办一两场演出,桑博陆地飞行展就不是今年最受欢迎的汽车营销活动。它之所以能够感动中国,一个原因是它的覆盖面很广,包括中国25个不同层次的城市。香港、国际大都市、北京、安阳、临邑、沧州等第三、第四线城市。