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【鹤岗网站建设】网络营销案例分析索尼2012年广告活动

阅读  ·  发布日期 2019-11-21 11:18

如果你不记得在哪里看过广告,你可以想想你最近路过的公交站牌和广告牌,以及你看过的电影预告片。换句话说,你将被即将到来的索尼电影《2012》广告浪潮所包围。这部电影讲述了...

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如果你不记得在哪里看过广告,你可以想想你最近路过的公交站牌和广告牌,以及你看过的电影预告片。换句话说,你将被即将到来的索尼电影《2012》广告浪潮所包围。这部电影讲述了2012年12月21日古玛雅人预言的一场“全球灾难”。

这部电影去年首次推出了营销和广告活动。早期的电影预告片鼓励观众使用“谷歌2012”。当时,索尼影业没有为这部电影投放任何搜索广告。一些博主批评这个口号误导了观众,这与影片无关,而另一些博主则认为索尼是根据历史事实编造了一个令人兴奋的故事。

近一年后,索尼影业数码的在线营销活动变得越来越强大,甚至包括之前错过的搜索广告。现在的问题是,公司的做法是否会成功,我们这些管理者是否能从这一战略中汲取一些营销理念。

有趣的是,索尼的策略结合了以往的挑逗广告(如“搜索2012”)、病毒式营销和传统电影模式广告。娱乐公司一般都有庞大的广告预算,因此他们有能力使用处于试验阶段的新技术,也可以使用已经成功测试的技术。除了挑逗广告外,网民还可以在instituteforhumancontinuity.org上找到索尼影业的官方网站以及相关的微网站。在影片中,虚构的组织“人类延续组织”的使命是寻找确保人类延续的最佳途径。

该片的营销人员将这一主题应用到一个强大的网站上,通过该组织的相关背景信息、发布的虚构新闻和一些互动功能,如注册“生存彩票”、选举2012年的领导人等,鼓励游客沉浸在影片的故事情节中在选举中可以参加比赛,并将有机会赢得玛雅网站巡回赛或其他奖项在坎昆,墨西哥。

这种聪明的营销策略还没有结束。在网站的“关于人类延续”部分,提到了第二个病毒营销网站:thisistend.com。博客由“现代世界末日预言家查理·弗罗斯特”维护。这是伍迪·哈里森在电影中扮演的主角。当然,该组织还拥有一个YouTube频道,其中有Facebook和twitter群组。查理·弗罗斯特在Facebook上也有一个粉丝页面,进一步模糊了小说和现实之间的界限。

如果这还不够的话,movieviral.com有文章显示,至少还有四个其他网站以及相关的社交媒体也在维护中,包括围绕电影中另一个虚构人物写的阴谋书的网站。

我们看到了很多优秀的电影网络营销案例,但索尼在宣传电影《2012》时,考虑周到,尽最大努力激发潜在观众的兴趣,让他们参与其中。最重要的是,这不再是另一个无头广告活动。在这个行业中,很多“好主意”没有得到很好的实现,特别是当这个概念涉及到需要日常维护的博客、twitter账户或Facebook页面时。如果页面更新跟不上,会稀释和削弱事件在消费者心中的价值,更糟的是,会削弱消费者对广告品牌的价值。

值得称赞的是,索尼的宣传工作不仅起步早,而且在影片上映前几个月就开通了官方网站和病毒营销网站,并坚持更新和发布新的帖子,甚至还提供了影片的其他娱乐信息,比如人类延续组织的外交官应该辞职的故事。

由于电影《2012》背后的营销团队让我们积极参与了他们的病毒式活动,期待着电影的上映,我们不禁要问,有多少消费者会花时间去探索这样一部深入人心的电影。可以说没关系。关于营销活动的新闻报道足以吸引观众到电影院看电影。在这个网络营销的时代,娱乐公司真的有选择吗