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【肇庆网站建设】牵手麦当劳一次非同寻常的合作

阅读  ·  发布日期 2019-11-22 11:22

这一合作开启了品牌与媒体合作的全新模式:在品牌与媒体合作的过程中,双方利用自身最有利的资源,通过品牌优势共同做一件事。 随着各种快餐品牌和点菜应用的出现,中国餐饮业...

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这一合作开启了品牌与媒体合作的全新模式:在品牌与媒体合作的过程中,双方利用自身最有利的资源,通过品牌优势共同做一件事。

随着各种快餐品牌和点菜应用的出现,中国餐饮业的结构正面临着一场洗牌。在新的市场格局下,一些传统快餐店面临着消费者分流、到达率下降、停留时间缩短等诸多问题。品牌对核心消费群体的吸引力下降,导致销量和业绩下降。

麦当劳也受到了新的市场模式的影响。为了增强对核心年轻消费群体的吸引力,增加他们的到达率和停留时间,麦当劳于2015年8月27日至9月20日在全国742家门店推出了“全国充电饱足”活动。消费者不仅可以在新包装的麦当劳主题餐厅享用美食,还可以获得小米提供的动力银行服务。在奖励他们的胃的同时,他们也可以用一些小信息提供的热点话题和信息来激励他们的大脑。

本次活动不仅成功提升了麦当劳门店的用户体验,吸引了年轻消费者的加盟,增加了麦当劳的销量,还开辟了未来媒体平台与品牌合作的新模式:媒体与客户合作,通过自身品牌优势一起做一件事,使双方乃至多方都能从中受益,打破了过去甲、乙双方简单的合作关系,实现了双赢甚至多赢。

到麦当劳全方位收费

不久前,20岁的法国摄影师安东尼·盖格(Anthony Geiger)创作了一系列怪异的照片,将现代人手中的手机变成了《哈利波特》中的“摄魂怪”。每个人的灵魂都被小小的手机牢牢地抓住了。这组照片生动地展示了手机对现代人的影响。一旦他们离开手机,就会变得无助和无助。这也给手机时代的消费者带来了两大痛点——WiFi和手机充电。大多数现代人都患有WiFi和电力恐惧症。

麦当劳早在2009年就推出了免费WiFi服务,这为消费者解决了一大痛点,但充电需求一直没有得到满足,这也成为“全民充电饱腹”活动的创意来源。

据项目策划总监甘璐介绍,通过对麦当劳频道订户的一点信息分析,我们发现对麦当劳感兴趣的人可以分为几类:一类是忙碌的年轻人和大学生,他们有学习充电的需要;另一类是年轻人在麦当劳约会;另一个是带孩子一起去麦当劳的父母。

这一洞察成为麦当劳与一点信息和小米跨界合作的契机:以消费者的“充电”需求为入口,拥有“全民充电饱腹感”——让麦当劳满足消费者的胃,给他们的身体充电,让小米给他们的手机充电,直接冲击了移动时代消费者的痛处。同时,为不同的信息提供内容,我们可以输出不同的内容,满足消费者体外的充电需求。

最后,在中国2000多家麦当劳门店中,选择了742家客流相对较大的门店进行综合包装,并将小米作为此次活动的专用充电桩。一点信息和小米通过技术集成,后台数据通过。当小米用户手机电量低于50%时,稍有信息就会发出充电提醒,并告诉1公里内的麦当劳,建议用户到那里给肚子和手机充电。

一点信息,不仅仅是广告平台

一点信息起到连接上下、连接线上线下的作用。它不仅是思想的创始者,也是思想的执行者。它也是整个活动不可或缺的一部分。

在与麦当劳合作的情况下,一点信息不仅可以通过用户数据掌握与麦当劳相关的人,还可以了解他们在麦当劳情景中的行为,并通过不同群体的内容输出帮助他们还原情景。

通过对用户兴趣的关注和挖掘,发现与麦当劳相关联的关键词最多的是“孩子”、“加班”、“白领”、“聊天”等,针对这一发现,制作了多主题的兴趣海报、包装麦当劳专卖店、促销活动。

例如,对“儿童”这个关键词,制作有趣的海报“麦当劳收费时如何对儿童进行冷、高教育”;根据“聊天”,制作海报“麦当劳收费时如何与邻桌搭讪?”把消费者放在他们感兴趣的话题的上下文中。在海报的左下角,还有一个带有一些信息的二维码。对某个话题感兴趣的用户可以扫描二维码,输入一个带有少量信息的对应频道进行深入阅读。例如,在麦当劳约会的年轻人进入聊天频道后,可以看到“麦当劳100种聊天方式”等相关内容。

这样,用户在享受麦当劳的同时,也能享受美味的食物,用小米能量银行给手机充电,阅读自己感兴趣的热门话题。不知不觉中,他们在麦当劳度过了快乐而充实的时光。

多赢是媒体与品牌合作的未来